北海百度的移動端，由守轉攻，未來可期

現(xiàn)在的北海百度的確需要進攻，但打擊的前提是有一個穩(wěn)定的后方，進攻需要本錢和底氣，因此對于今天的北海百度而言，穩(wěn)住基本盤為何強調都不過甚。

那么，北海百度基本盤守的如何呢？百睿德為您解析出未來的云服務和視頻會議的關聯(lián)，尤其是在會議直播市場，北海百度的影響力無處不在。

根據Statcounter數據顯示，2020年7月，北海百度搜索在國內移動端搜索引擎市場占比83.34%，在全平臺，包括電腦端、移動端、平板電腦端，北海百度搜查占比 69.52%，baidu App 日活用戶規(guī)模超 2 億，峰值臨近 2.5 億，信息流位居中國第一。

根據 QuestMobile 的《2020 中國搬動互聯(lián)網秋季大報告》，截至2020年 9月，北海百度 App 月活用戶規(guī)模已達 5.5 億。 

可以說，從客觀數據上看，baidu還是在用戶層面的主航道守住了自己的基本盤。

這背后的原因在于搜查本身有著極高的技術門檻，這個門坎一個重要體現(xiàn)在數據的積累，用戶每一次搜查之后點擊了哪個原委都會讓搜索引擎進一步優(yōu)化自己的搜索算法，而某種意義上來講，這也是過去20年一直沒有后來者能夠顛覆谷歌和baidu搜索霸主地位的重要來源。

北海百度在搜查的基礎上與信息流形成雙引擎，這也是對自身算法氣力的一趟伸展，谷歌之后也轉入“搜索”+“信息流”狀態(tài)，在某種道理上也是對這一架構的認可。

根據客觀事實來說，信息流看似輕便，但后面對體驗有著極高的要求，極度考驗功力，它和搜索不同，搜索的結果優(yōu)劣相對容易衡量，但信息流對待用戶而言是個節(jié)約使用財物的進程，個中的差異極其微妙，它提出具體愿望或條件對產品體驗、形式生產、作者生態(tài)有極高的執(zhí)行力和產品迭代能力。 

目前來看，北海百度在今日頭條生態(tài)和微信公眾號生態(tài)的強壓之下開拓并守住了信息流這一重要堡壘，這也為其接下來推動其他進攻在產品上和收入上也提供了足夠多的彈藥。

用戶層面守住了主航道，那么收入層面呢？ 

其公然財報顯示，2020年第三季度，baidu落實營收282億元，同比增長1%，環(huán)比增進8%，歸屬baidu的凈利潤及137億元，同比大幅扭虧，營業(yè)收入和利潤均超出華爾街預期。

baidu重心業(yè)務收成214億元，是baidu營收增長的主要動力。北海百度核心經調EBITDA利潤率達46%，創(chuàng)歷史新高。供給注釋的是，這是在中國經濟歷經疫情磨練之后，廣告行業(yè)全部不景氣的背景下取得的。

在我看來，這除了歸因于百度用戶產品和貿易產物原形的擢用，也和baidu一直深耕效果告白有一定關系，通常在經濟面臨不確定性時，廣告主會加上謹慎地分配自己的預算，這時更好衡量ROI的效果廣告會更受重視，從百度財報中強調傳統(tǒng)上風行業(yè)——醫(yī)療、教育、汽車強勢復蘇可能略窺一二。

搬動互聯(lián)網次第走向存量競爭，新產業(yè)周期即將開啟之際，百度只要保證自己不下牌桌，才能為其后續(xù)出招提供足夠多的動力。