南開微信小程序，多語種分享，會議功能

昨天晚上收到微信公眾號的一個新功能邀請，官方給這個功能起的名字叫「文末連續閱讀」。

說白了，就是在文章底部可以添加「翻頁功能」了。

文章翻頁，這個在博客時代已經非常成熟的功能，在公眾號產品發布 8 年后才出現，不禁讓人好奇，為什么？

2012 年我還在寫博客的時候，系統都會在每一篇文章底部自動加上「下一篇」或者「上一篇」這樣的鏈接，目的是讓讀者快速在文章之間進行切換，同時也盡可能留住讀者的注意力。

而在公眾號時代，寫完一篇文章后，如果不手動在文章底部添加歷史文章鏈接，那這篇文章就是獨立且割裂的。

所以，你能在很多公眾號文章底部看到很多類似「歷史文章」、「上一篇」、「推薦閱讀」之類的區域，并且下面跟著一些藍色字體的鏈接。

可是，還是有很多人不知道這個藍色的字體其實可以點擊且能進入對應文章的。

這也印證了一個產品觀點：很多在我們看來是常識的東西，在產品上必須以非常明確且具象化的方式呈現出來，用戶才能理解。

微信公眾號這次的「文末連續閱讀」功能，就是一個很好的例子。

一個文案明顯的且帶有可點擊提示的「上一篇」和「下一篇」按鈕，告知用戶這是可以按下去的，是能進入下一篇或者上一篇文章的。

此外，還能查看收錄于該話題下的所有文章合集，哪篇看了、哪篇沒看，也一目了然。

回到前面的問題，為什么公眾號產品發布 8 年后，微信團隊才推出這個在博客時代已經非常成熟的功能？

在我看來，這個問題還得從公眾號的定位說起。

之前龍哥在年度分享中提到過，公眾號起初的定位是要取代短信平臺的，并不是想做成一個媒體平臺。

功能機時代，我們經常會收到一些營銷性質的短信或彩信，用戶無法選擇，只能被騷擾，且營銷效果不好。

公眾號的初衷是為了解決這個問題，只不過不小心做成了一個媒體平臺。

所以你看，公眾號文章底部會有「閱讀原文」這種功能的存在，這不是為媒體平臺準備的，而是為短信平臺準備的。

只不過用著用著，就被大家用成了另一個樣子。

記得早年剛開通公眾號時，很多人都會把「閱讀原文」設置成自己博客文章的鏈接，然后公眾號文章寫一個短內容介紹，試圖將微信的流量往博客導，而現在恰恰是反過來了。

正因為是這個定位，當時的公眾號不需要像博客一樣加上「翻頁」功能，因為短消息都是獨立的，沒有上下文關系。

而之后，隨著微信公眾號的發展，使用它的用戶大部分都是媒體人或者寫作者。誰來用，就會把產品往哪個方向帶。

慢慢的，微信公眾號越來越像媒體平臺，最后，它就變成了一個媒體平臺。

另一個原因，就是「翻頁」功能原本也有解決方案，只是這個方案是用戶自創的。也就是我前面提到的自己在文末加鏈接。

鏈接功能本身也不是為了「翻頁」場景而存在，只是方便作者在文章內嵌入其他文章鏈接。

沒想到的是，大部分作者把它當成了翻頁功能的出口，一用就是很多年。

這再次印證了另一個產品觀點：你認為你的產品是什么不重要，重要的是用戶認為它是什么。

再看這個「文末連續閱讀」功能，它的出現也不是一步到位的，而是經過了好幾次的迭代。

這個功能的設置是在后臺「話題標簽」欄目下，這個欄目的前身是「專輯」，再之前叫「頁面模板」。

最初，頁面模板只是一個可以單獨集合文章的靜態頁面，作者可以將這個頁面嵌入公眾號菜單。

后來，基于圖文頁面模板也衍生出來了不同類型的模板支持。

但是，單獨設置模板也只是在同一個作者的內容體系內，無法實現不同作者不同內容的打通。

話題標簽的出現，就解決了這個問題。

話題標簽既把獨立的內容串聯了起來，也打破了公眾號作者內容孤島的處境，讓同標簽之下的內容得以聚合。

并且，也給「翻頁」功能的出現埋下了伏筆。

等內容串聯聚合好以后，再推出「翻頁」功能，一切就順理成章了。

從這一系列的變化，其實也能看出微信團隊的產品迭代變化，小功能，大產品。