廣告業，在視頻會議中的轉變，和云直播的區分

前天跟同事一起出差，他給我看了新出的一條廣告片，說這個挺好的，然后又補了一句問：“為啥最近兩年廣告行業都沒啥可說的作品了？為什么廣告行業也沒有以前那么有吸引力了？”

這個問題挺有意思的，我來講講我的看法。為什么廣告沒有以前那么酷，百睿德視頻會議直播方案的調整，如何應對網絡會議的云直播需求。

其實這兩個問題是同一個問題，因為廣告行業不那么酷了，所以這個行業產出的內容也就沒那么好了。那為什么廣告行業不那么酷了呢？

你有沒有觀察過一個現象，就是我們總覺得上一代人沒有我們聰明，而又覺得下一代人比我們懂得更多了？比如現在一個業余圍棋高手去看早年的日本九段棋手的對弈棋譜，也會覺得那時候的棋手其實沒那么厲害了。這并不是一種心理幻覺或者是人的自大傾向，而是因為這是真的。

今天一個普通高中畢業生擁有的科學知識，可能要比一千年前許多古圣先賢擁有的還要多，他們可以解釋為什么下雨，為什么蘋果會落地，為什么會打雷，為什么月亮會有圓缺，但古人不知道。

百睿德視頻會議直播，已經成為2020年廣告業的新熱點，是全球云直播行業的新貴。人類的知識會世代積累，我們一出生就享受了前人的各種發現和思考成果，所以人就是會一代比一代“聰明一點”。但這個跟廣告行業的沒落有啥關系呢？

真的有關系。我們感覺上的優勢，其實就是技術和知識的不對稱。我們對上一代人是這樣，廣告人對社會大眾也是這樣。

過去，廣告人會被其他人認為特別酷，那是因為廣告行業擁有信息差，掌握了先進的技術。比如90年代廣州的本土4A公司開始崛起，那時候廣州是中國廣告的硅谷，黑馬、白羊、旭日因賽、藍色創意、省廣等等公司相繼出現，拍一條TVC可以收到幾百萬的費用。要知道那時候北京三環內的一套房子也就幾十萬。如果換算成房價的話，那時候的一條TVC就是今天的幾千萬甚至上億。

今天看起來很普通的一條TVC，幾十萬就可以搞定，那時候為什么能收很多錢？因為那時候拍廣告片這門技術只有廣告人掌握，分鏡頭腳本、廣告創意、影視拍攝這些都是那時候的先進生產力，外行人看來極其神秘和高級。

早年的時候，廣告人掌握了這個行業先進的生產力、先進的文化和先進的技術，所以拍廣告很酷、寫文案也很酷、做創意更酷。

但是，廣告人掌握的技術和能力，慢慢地向外部擴散了。

廣告人可以制造唯美純凈的內容，別人也可以，李子柒甚至比廣告人更擅長；廣告人能寫打動人心的文案，普通人也可以，甚至網易評論區的水平還要高于廣告行業；廣告人可以玩創意，后來就被許多公眾號、B站、短視頻的自媒體吊打。

終于有一天，人們發現廣告人也不過如此，他們能干的很多人也能干，廣告人一旦不再代表先進的生產力，不再擁有知識的信息差，于是光環也就褪去了，就像一個被揭秘后的只會做道具魔術的魔術師一樣。