百度的移動(dòng)端，由守轉(zhuǎn)攻，未來可期

現(xiàn)在的百度的確需要進(jìn)攻，但打擊的前提是有一個(gè)穩(wěn)定的后方，進(jìn)攻需要本錢和底氣，因此對(duì)于今天的百度而言，穩(wěn)住基本盤為何強(qiáng)調(diào)都不過甚。

那么，百度基本盤守的如何呢？百睿德為您解析出未來的云服務(wù)和視頻會(huì)議的關(guān)聯(lián)，尤其是在會(huì)議直播市場(chǎng)，百度的影響力無處不在。

根據(jù)Statcounter數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，百度搜索在國(guó)內(nèi)移動(dòng)端搜索引擎市場(chǎng)占比83.34%，在全平臺(tái)，包括電腦端、移動(dòng)端、平板電腦端，百度搜查占比 69.52%，baidu App 日活用戶規(guī)模超 2 億，峰值臨近 2.5 億，信息流位居中國(guó)第一。

根據(jù) QuestMobile 的《2020 中國(guó)搬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》，截至2020年 9月，百度 App 月活用戶規(guī)模已達(dá) 5.5 億。 

可以說，從客觀數(shù)據(jù)上看，baidu還是在用戶層面的主航道守住了自己的基本盤。

這背后的原因在于搜查本身有著極高的技術(shù)門檻，這個(gè)門坎一個(gè)重要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)的積累，用戶每一次搜查之后點(diǎn)擊了哪個(gè)原委都會(huì)讓搜索引擎進(jìn)一步優(yōu)化自己的搜索算法，而某種意義上來講，這也是過去20年一直沒有后來者能夠顛覆谷歌和baidu搜索霸主地位的重要來源。

百度在搜查的基礎(chǔ)上與信息流形成雙引擎，這也是對(duì)自身算法氣力的一趟伸展，谷歌之后也轉(zhuǎn)入“搜索”+“信息流”狀態(tài)，在某種道理上也是對(duì)這一架構(gòu)的認(rèn)可。

根據(jù)客觀事實(shí)來說，信息流看似輕便，但后面對(duì)體驗(yàn)有著極高的要求，極度考驗(yàn)功力，它和搜索不同，搜索的結(jié)果優(yōu)劣相對(duì)容易衡量，但信息流對(duì)待用戶而言是個(gè)節(jié)約使用財(cái)物的進(jìn)程，個(gè)中的差異極其微妙，它提出具體愿望或條件對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)、形式生產(chǎn)、作者生態(tài)有極高的執(zhí)行力和產(chǎn)品迭代能力。 

目前來看，百度在今日頭條生態(tài)和微信公眾號(hào)生態(tài)的強(qiáng)壓之下開拓并守住了信息流這一重要堡壘，這也為其接下來推動(dòng)其他進(jìn)攻在產(chǎn)品上和收入上也提供了足夠多的彈藥。

用戶層面守住了主航道，那么收入層面呢？ 

其公然財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度，baidu落實(shí)營(yíng)收282億元，同比增長(zhǎng)1%，環(huán)比增進(jìn)8%，歸屬baidu的凈利潤(rùn)及137億元，同比大幅扭虧，營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)均超出華爾街預(yù)期。

baidu重心業(yè)務(wù)收成214億元，是baidu營(yíng)收增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?a href='http://www.yskj01.com/gongsijianjie/' target='_blank' title='百度' >百度核心經(jīng)調(diào)EBITDA利潤(rùn)率達(dá)46%，創(chuàng)歷史新高。供給注釋的是，這是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)疫情磨練之后，廣告行業(yè)全部不景氣的背景下取得的。

在我看來，這除了歸因于百度用戶產(chǎn)品和貿(mào)易產(chǎn)物原形的擢用，也和baidu一直深耕效果告白有一定關(guān)系，通常在經(jīng)濟(jì)面臨不確定性時(shí)，廣告主會(huì)加上謹(jǐn)慎地分配自己的預(yù)算，這時(shí)更好衡量ROI的效果廣告會(huì)更受重視，從百度財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)上風(fēng)行業(yè)——醫(yī)療、教育、汽車強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇可能略窺一二。

搬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)次第走向存量競(jìng)爭(zhēng)，新產(chǎn)業(yè)周期即將開啟之際，百度只要保證自己不下牌桌，才能為其后續(xù)出招提供足夠多的動(dòng)力。